При оцінці ефективності рекламної кампанії ключовими показниками є:
CTR (Click-Through Rate) - відсоток кліків на оголошення від загальної кількості показів. Цей показник вказує на привабливість оголошення для аудиторії і ефективність тексту та зображень у залученні уваги.
CPC (Cost Per Click) - вартість одного кліку. Цей показник допомагає оцінити економічну ефективність кампанії, порівнюючи витрати на отримання кожного кліка з потенційною вартістю цього кліка для бізнесу.
CPL (Cost Per Lead) - вартість одного ліда (особа, яка виявила інтерес до продукту або послуги). Цей показник важливий для оцінки ефективності конверсії уваги в дії, які приносять користь бізнесу.
CPA (Cost Per Acquisition) - вартість одержання одного клієнта. Цей показник є ключовим для оцінки загальної ефективності кампанії, оскільки він відбиває витрати на отримання реального результату - придбання нового клієнта.
ROI (Return on Investment) - відсоток віддачі від інвестицій. Цей показник дозволяє оцінити, наскільки прибуткова рекламна кампанія в порівнянні з її вартістю.
Conversion Rate - відсоток конверсії від кліків до дій, які мають цінність для бізнесу (наприклад, підписка на розсилку, оформлення замовлення). Цей показник вказує на ефективність процесу перетворення уваги відвідувачів у дії, які приносять користь бізнесу.
Кожен з цих показників дає частину картини ефективності рекламної кампанії, і для повноцінного аналізу їх слід розглядати разом. Наприклад, високий CTR може свідчити про привабливість оголошення, але якщо відсоток конверсії низький, це може означати проблеми з цільовою сторінкою або пропозицією. Тому для повноцінного аналізу ефективності рекламної кампанії важливо розглядати всі ключові показники.